Питање наслова је намерно постављено у грубој форми да би се нагласило дословно значење француске речи макуиллаге (шминка), што значи да наношење козметике на лице наглашава атрактивне карактеристике или маскира постојеће мане.
Наравно, мишљење професионалних шминкерских уметника је недвосмислено и категорично - жена би требало изгледати природно, али и козметичари и психолози се слажу са потребом прилагођавања облика и љешења различитим врстама декоративне козметике, то јест, да измишљају. А поента овде није само у себичној жељи по било каквој цени да буде лепша од других или скривај скромно испод слоја козметике годинама, па ... неколико. Дугогодишња истраживања научника, која су спроведена под окриљем свеобухватне компаније Процтор & Гамбле, дефинисали су шминку као неку врсту визит карте у савременом друштву. Однос између изгледа жене и њеног перцепције од стране других људи јасно се прати. Сви знамо важност првог произведеног утиска. Психолози упозоравају да наши спољни недостаци, видљиви, могу подсвесно одвратити саговорника, што доводи до тога да друштвени рејтинг буде нижи него што заслужујемо. То може утицати на каријеру иу романтичном односу.
Научници су представили концепт "социјалног троугла" - тзв. Симболичног троугла, који заузима подручје између очију и моста у носу. Све друштвене информације су у средишту лица, то је друштвени троугао који је изглед вашег колеге. Дакле, квалитет шминке, која је истакла предности и сакрила недостатке, биће социјална процена. Истовремено, временски фактор функционише, ипак, закључци се често изводе само на основу кратког погледа на лице. Учесницима експеримената су приказане фотографије, на којима су жене фотографисане без шминке и "у борбеним бојама". У почетку је предложено да се кратко погледају на лица, а затим им је пружена прилика да детаљније проучавају слике. Након тога, састављени рејтинг жена анализирани су у смислу класификације према лепоти, атрактивности, компетентности и повјерењу. Утврђено је да када су се људи брзо појавили, жене са шминком биле су признате као компетентније и слатке од "нису направљене". Одвојено наглашавају њихов пословни изглед, инспирујући поверење у поузданост. Када су субјекти добили прилику да детаљније проуче фотографије, резултати су промењени: задржавајући своје мишљење о атрактивности и компетентности жена професионалним (како кажу, "гламурозним") шминком, сви су изгубили повјерење у њихову поузданост. Смањио се повјерење других.
Па, да ли је могуће саветовати? Стручњаци препоручују да жене увек узимају у обзир да козметика може утицати на примарне процјене других људи у погледу њихове ефикасности и поузданости. Са друге стране, психолози подсећају да је због своје удобности важно да жена примени такву шминку онако како она воли или да допусти његово потпуно одсуство. Не постоји ништа привлачније од самопоуздане жене са сопственим стилом. И то није само у пословном свету, већ иу породичном животу. Радознала студија спровела су психолози међу 450 брачних парова. Пре почетка истраживања објективности, сваки члан брачног пара оцијењен је степеном атрактивности независне групе стручњака. За четири године муж и жена из сваке породице посебно су питали колико су задовољни у њиховим браковима. Дакле, у паровима где су жене препознале стручњаке као веома атрактивне, супружници су им били сретни у свом породичном животу. Иначе, супружници чији су мужеви били категорисани као згодни, нису доживљавали такву еуфорију.