Велико царство Есте Лаудер

Оснивач огромне корпорације, талентована пословна жена и само светла жена Есте Лаудер рођена је у предграђу Њујорка на самом почетку турбулентног двадесетог века. Од ране године, Есте је одликован робусном природом, што није изненађујуће, јер је у вене тече јеврејска, мађарска, немачка и чак украјинска крв. Жене попут ње рођене су једном у веку. Такве жене лако разбијају опште прихваћене каноне и диктирају сопствена, радикално нова, смела правила. Ово је управо Еста.

Велико царство Естее Лаудера потиче из мале кухиње парче Лаутер (касније је одлучено да промени једно слово у овом презимену), где је Есте припремила своју прву крему. Сад, удео њене компаније, у коју су укључене многе супсидијарне компаније (укључујући Цлиникуе, Арамис, Оригинс, МАЦ и Боббие Бровн), чине око пола целокупног америчког козметичког тржишта.

Пре брака, Есте се звао Ментзер. Њен отац је био рођак Украјине, његова кућа код Черниваца до сада је преживела, Есте је чак и посјетио ово мјесто, већ у старости. Естова мајка, Роса Сцхотз, била је десет година старија од свог супруга, па је пажљиво посматрала себе и мала Есте сањала да ће бити као њена мајка. Њихова породица је живела лоше, Еста је била најмлађа од седме деце.

Када је девојка имала шест година, њен ујак, дерматолог Џон Шкот, преселио се у њих. Креме стричевог кувања Естхер се сама пробудила и, изненађена ефектом који су произвели, ухватили су да креирају креме сами. Касније ће, уз помоћ ујка Есте, саставити формуле својих првих четири креме и остварити своју сврху. Узгред, упркос чињеници да су кухали креме на обичној кућној плочи, постао је заинтересован и неколико козметичких салона, постајући први купци будућег парфемско-козметичког царства Есте Лаудер.

Ожењен је девојчица и није завршила школу. Њен муж, Јосепх Лаутер, био је професор рачуноводства. Он је подржао иницијативу своје супруге, а пар је 1933. године дала своју прву објаву о продаји козметике "Лаутер Цхемистс" у телефонски именик.

Њихов брак трајао је девет година, али је однос пара постао заокренути, а Еста, подузимајући иницијативу, поднела је захтев за развод. Ипак, 1942. године живот поново је гурнуо супружнике и овог пута су заједно живели још четрдесет и једну годину.

Прва компанија Лаудер била је мали ресторан у Манхаттану, који су претворили у малу фабрику. У ноћи, рад је био у потпуној замаху у овој фабрици - створили су средства која је Есте продала током дана.

Од самог почетка свог породичног посла Есте одлучио је да постигне престиж својих производа. Зато што је одбила да продаје у апотекама и малим супермаркетима. Есте је био сигуран да је престиж производа прецизно одређен тамо где се продаје. Ова стратегија промоције и дистрибуције добара била је пресудан корак који је одредио правац развоја читаве компаније већ десет година.

Есте Лаудер је имала два сина - Леонарда и Роналда, као и њихове супруге, активни Есте са лакоћом додато у породични посао. Сви њени рођаци су волели и поштовали Естер, и била је превише великодушна према њима.

Есте је веома ценила удобност куће, па је покушала да је доведе у рад своје компаније, јер су ускоро канцеларије својих запослених почеле да личе на кућне канцеларије.

Компанија Ете Лаудер је све више и више расла. За загревање интересовања купаца за њихове производе, Есте је бесплатан бесплатне мале узорке крема. Многи њени конкуренти су отворено исцрпљују ову идеју, али је успјела - жене су биле задовољне покушајима Естее крема, добивајући детаљне савјете о својим производима и убрзо продаја компаније значајно порасла. Есте је успела да израчуна да такве акције воде ка стварању женске наклоности њеном бренду, искреном дивилу према производима, а самим тим и женама ће савјетовати ове дјевојке козметике и привући све нове купце у компанију. Сада, уз једноставну руку Есте, дистрибуција бесплатних узорака постала је честа ствар за готово све парфимерије и козметичке компаније.

Али упркос величанственим маркетиншким потезима, главни адут ове одлучне жене увек је остао висок квалитет кремова.У циљу да убеди власника престижне робне куће Сакс, која се налази на Пети авенији, да преузме дистрибуцију својих производа, Естхер ... се обавезала да побољша тијело његове ћерке. С властитим очима у погледу ефикасности предложених Еста крема, власник се сложио.

Приходи компаније су наставили да расте. Есте је потрошила сав свој новац на даљи развој свог посла - позвала је искусне стручњаке да сарађују, отвара истраживачке лабораторије, бутике и откупе брендове недавних конкурената.

Есте је за своју компанију изабрала концепт "брзе и ефикасне", верујући да жена не мора нужно провести много времена да брине о себи. Ова слоган се сусрела са снажном подршком купаца, што је изузетно ефикасно.

Естеове легенде чине легенде. Ко није чуо о њеном ексцентричном чину када је Есте пробила балон њеног новог духа, јавно је назвала њено име!

Још један иновативни потез Есте био је идеја ношења ружева у удобним металним контејнерима. Ова иновација је била у окусу узорних секуларних дама.

Есте је пажљиво размишљала кроз свој имиџ, потрошивши пуно новца на то. Све до напредних година, обучила се сјајно, доносећи избор у корист светлих боја и необичног реза. Поред тога, ова активна дама стално се преселила из Америке у Европу, решавши послове компаније.

Током педесетих, Естее Лаудер је заузела треће место на америчком тржишту, иза само оних брендова као што су Елизабетх Арден и Хелена Рубинстеин. Есте је учинила све што је могла да осигура да је њен бренд повезан са купцима са луксузом, елеганцијом и софистицираношћу. Дакле, мала породична компанија почела је да се претвара у стварно царство. Велико царство Есте Лаудер.

Успешно је промовисала своју робу чак и на тржиште Совјетског Савеза: осамдесетих година њен производ се појавио на тржиштима Лењинграда, Кијева и Москве.

Такав успех њеног посла Есте објаснио је своју непоколебљиву вјеру у производњу роба.

Од случајева Естера је отишла након смрти њеног супруга, већ у врло старим годинама. Њен најстарији син Леонард изабран је за извршног директора компаније. Касније, случај је отишао до унука оснивача - Виллиам Лаудер. Већ је говорио о својим плановима за политику компаније на тржишту: одлучено је да се усвоји курс за млађе купце. Осим тога, Вилијам ће напустити политику "апсорпције" малих брендова и оставити у прошлости главну стратегију баке за улазак на масовно козметичко тржиште. Па, време ће показати шта ће доћи из овог подухвата.