Обични корисници друштвених мрежа под надзором модних гуруа! Пикуант и не превише пристојна лична преписка англосаксонских корисника друштвених мрежа постала је врхунац рекламног кампуса Цалвин Клеин.
Много страсти, отворене сексуалности и изазова за друштво - чини се да су главни састојци за успех свих кампања Цалвина Клеина. У садашњем кампу, пристојне фотографије Марио Сорренти допуњују снимке са дописницама, у којима видимо приче о пријеносима и љубавне односе стварних људи. Садржај текстова одговара ономе што се дешава на фотографији, развијају једну причу: млади људи су подстакнути снажном привлачношћу, разговарају без срамоте чак и троје секса.
"Желели смо да испричамо целу истину о забављању на Интернету - састанцима, флертовању и невероватном осјећају слободе која је присутна на интернету. Видели смо да ово није само начин комуникације за младе људе. Они се стварно сусрећу у мрежи "- на тржишној идеји бренда је најављена главна идеја кампање".
Овај ризични потез тржишта Цалвин Клеин већ се зове прави друштвени експеримент, а рекламна кампања је рангирана међу најбољима у историји бренда.