Цалвин клеин: историја бренда

Вероватно свака самопоштавајућа мода у свом гардероби има најмање једну ствар од дизајнера који производи одјећу под истим именом Цалвин К леин. Одећа овог бренда одувек је била корак испред модних трендова, што јој је омогућило да диктира саму моду. Али која је била успјешна прича овог бриљантног дизајнера? О томе ћемо причати у данашњем чланку "Цалвин К леин: историја бренда".

19. новембра 1942. у Сједињеним Америчким Државама, односно у чувеном граду Њујорку, рођен је Келвин Клеин. Келвин отац је био власник мале продавнице. Захваљујући својој баки, Келвин је научио како шије на шиваћу машину, моја мајка је помогла у обликовању беспријекорног укуса, увијек су отишли ​​у продавнице спремне хаљине и кројача заједно. Дечак је био редовно присутан када је говорио о стиловима и моди. Келвин Клеин каже да је у 5 сањао будућност модног дизајнера. Због тога није имао избора где да студира и где да иде после школе.

Од најбољих који је дипломирао на Вишој школи умјетности. Затим је 1960-1962. Ушао и студирао на Технолошком институту за моду. Паралелно с његовим студијама, Цалвин је практиковао у студију, гдје је помагао да направи костиме. После тога је морао да ради са многим дизајнерима, па чак и црта портрете пролазника на улицама. Ова активност је углавном била за искуство, јер није доносила много новца. Слободне вечери Цалвин је заузео креирање свог портфеља.

Историја бренда започела је 1968. године, када су Келвин и његов стари пријатељ Барри Сцхварз организовали Цалвин Клеин, Лтд у Њујорку. Барри је дао новац, а Келвин увек није имала ни једну идеју. Клеин је направио своју прву колекцију и одлучио је ставити у хотел у једном од спратова. Једног дана, директор бутика, који се налази на спрату изнад, збуњује дугмад у лифту и стигне до самог пода на којем су приказани модели. Збирка Келвин толико је импресионирала бизнисмена да је одлучио одмах да изда налог за 50 хиљада долара. За Келвин Клеин то је био скок у свој модни свет, његово име постало је познато и тако се појавила материјална независност.

Клеин је започео рад свог студија с колекцијом одјеће за мушкарце, али је постепено почео дизајн женске одјеће. У седамдесетим је отворио мушко одело за жену. Године 1970. Цалвин је ослободио скраћени двоструки прслук са широким реверима, или тзв. ПеаЦоат (грашак). Овај модел је постао најпопуларнија одјећа ове сезоне, ипак је постала модерна у наредних 10 година.

Келвин је 1973. године добио награду "Коцхи" за стварање рафинисане и савршене шивене одјеће. Тако је био први млади дизајнер модне историје који је добио ову награду.

1974. дизајнер је створио нову колекцију крзнених одећа и прибора. Убрзо се уморио од тога да иде на добро прилагођену стазу, а Клеин је одлучио да припреми своју прву "експлозију" која је апсолутно шокирала цео свет мода заједно са америчким јавним моралних принципима. На крају, 1978. је обележио издање дизајнерских фармерки, а овде је дизајнер постао први. Од одјеће која се сматра свакодневним и довољно јефтиним, представио их је као одјећу за стилску и модерну омладину. Идеално сечиво је јасно дефинисано фигуром и створило нагласак на дужини и витким ногама, логотип Цалвин Клеин и Омега је постављен на задњем џепу.

Келвин је одлучио направити провокативну рекламу. Тако је, 1980. године, дизајнер уз помоћ фотографа Бруце Вебер створио промотивни плакат фармерки са Брооке Схиелдсом, који је постао сексуални симбол и филмска звезда. Затим је у Америци избио скандал, Клеин је оптужен да користи малољетнике, а за пуцање је речено да је близу порнографији. Скинуо јеанс од производње, скандал је елиминисан, а компанија је успела да се врати на већ класични модел тек 1998. године.

Године 1982. Клеин је развио нову колекцију, која се састоји од мушког доњег рубља, која је нужно укључивала широк корзет с логотипом марке Цалвин Клеин. У улози модела рекламног рубља изабрани су супермодел Д. Вест и рапер М. Марк, а полуголично мушко тело је по први пут постало естетски елемент. Клеин је тврдио да је дизајнирао доње рубље како би људи постали секси.

Током осамдесетих, дизајнер се фокусирао на развој и производњу фармерки и доњег веша. Оглашавање није прошло без скандала, што је већ постало део слике дизајнера. Клеин је морала да плати новчану казну од милион долара, која је поставила цркву за постер "Задња вечера из Клеина". Имао је добро познату библијску причу, али су модели на њему били у фармеркама и полу-голи тела.

1992. Келвин је поново шокирао Америку. Ове године је створио нови омладински стил "унисек", који је касније постао веома популаран. Затим, као реклама, објављен је постер са младим моделом Кате Мосс и раппером М. Марком. Одећа са логотипом Цалвин Клеин могу носити млади људи било ког пола, овај концепт је добијен с великим успехом.

1999. године, дизајнер, по убрзо, изазвао нови скандал са рекламом. Клеин је издао нову колекцију која представља дјечје доње рубље, као и доње рубље за тинејџере. Фотографије са дјецом сматране су сувишудим. Као резултат тога, дизајнер се извинио, а рекламна кампања је суспендована тако да није било оштрих оптужби.

Посао је био на путу, а Клеинова компанија више није била ограничена на мали студио, већ се претворио у вишемилионску империју, годишњи промет од око 5 милијарди долара. Прави маркетиншки потез и политика су створили јасну слику, удружења су дубоко ушла у подсвест купаца. Сукоби и скандали су периодично допринели стварању и одржавању рекламног имиџа, ​​чији је слоган био отпорност, омладина и сексуалност. Келвин Клеин се сматра првим дизајнером који је облачио људе "од главе до ногу", у колекцијама је било доњег рубља и прибора. Пошто су се успоставили у САД-у и европским земљама, 90-их компанија је почела да се креће ка истоку, у Кувајту, Џакарти и Хонг Конгу отворени су бутици.

Клеин је брзо реаговао на промену модних трендова у свијету, што му је помогло да постигне још већи успјех. На почетку КСКСИ века развио је нову колекцију у стилу "војске". Ускоро је дизајнер издао капут-панталоне, панталоне-кољена подлоге, сукње до колена са каки.

Поред одјеће, Цалвин је ослободио неколико мириса, од којих је сваки укључивао и мушки и женски мирис. Године 1983 појавио се "Етернити", 1985 - "Обсессион", а 1986 - "Отдусхина". Духови који наглашавају деликатан стил одеће, и даље су велики успех, тако да имају пуно понаособ. 1998. године издата је арома "Контрадикција", која је на крају постала најпознатија и израчунава се на особама које се сами суочавају са својим проблемима.