Ми смо, по својој способности, водили сопствену мало новинарску истрагу и то је оно што су сазнали - понекад и наше велико изненађење, да су сви мушкарци модерни стандарди лепоте.
Обим светског тржишта мушке козметике процењује се на 16 милијарди долара (за оне који нису пријатељи са бројевима, преводе - то је пуно!). Штавише, ово је један од најперспективнијих, динамички развијених сегмената светског тржишта. Посебне наде стављају се у земље Азије и Блиског Истока, посебно у Кину, као иу Бразилу и Русији.
Закључак : у блиској будућности у индустрији лепоте долази и еманципација мушкараца, а наши људи - савремени стандарди лепоте ће постати пуноправни потрошачи претходно традиционално женских "лепих" производа, услуга и ... магазина. У нашој земљи, према истраживачкој агенцији за маркетинг, тржиште за мушку козметику и парфимерију сада износи више од 600 милиона долара и наставља да расте сваке године: у 2003. години, повећао се за 15% (опет, то је пуно!). Најупечатљивија ствар је то што нису само шампони, гелови за туширање и пјене за бријање, као што смо очекивали, већ матирање салвете, средства за фарбање, гелове из кругова испод очију. Анти-аге серуми, па чак и декоративна козметика су све оно што смо ми, жене, користили сами.
Мушкарци - савремени стандарди лепоте у Европи чине око 35% клијентела козметичких салона, ау Москви -10%. И ту је јак под не само за шишање, већ и за масаже, маникир педикир, третман косе и ... бојење трепавица и уклањање длака! Штавише, супротно широко распрострањеном међу нама женама, мишљење, мушкарци - савремени стандарди лепоте лако долазе у салон или се слажу да ће супружник уписати неку корисну процедуру. И пуно мање по први пут су под женским "конвојем".
У суштини, пада под нож да: поправи облик носа; пресађивање косе; испуштање масти; да направи капак пластике; смањити величину дојке.
Реалистично
Мушкарци процењују способности доктора реалније него жене, не очекују чуда.
Цонцретенесс
Јасно је замислити какав ефекат они желе постићи, тако да су често задовољни резултатима операција и процедура.
Индивидуалност
Никада те не траже да их направите "као нос Брад Питт" или "Цлинт Еаствоодов брада". Они су углавном далеко од идеала.
Не-амбициозност
Историјски, канони мушке лепоте су добили мање пажње него жене. Представници јаке половине човечанства нису научили навике по било каквим цијенама како би покушали постати лепши од природе.
Социјалне амбиције: промовисати се, пронаћи нови посао. За ово морате изгледати свеже, младе и угледне. Стога, посебно поштовање, савремени мачо салон против старења и број инвазивних процедура - ињекције Боток-а и микродермабразије, које могу "избрисати" трагове свог живота са свог лица, али остају невидљиви за друге
Типично, женски спектакуларни излази "Види, каква сам лепота!" За њих су неуобичајене. Мушкарци више воле да колеге једни другима поздрављају: "Изгледа тако добро. Не знате где да одете на одмор? "Сама чињеница посете козметичком салону човјека није нешто што треба сакрити, само не волите изненадне промјене у изгледу. Али слика о људима - савремени стандарди лепоте, који треба да се унесу у салон због палице, или тајно спадају уз зид, покривајући његово лице шеширима.